2010-05-19: Ксения Собчак появилась на билбордах, рекламирующих футбольный клуб "Жемчужина-Сочи", сообщает агентство AdIndex.
Рекламные щиты с изображением телеведущей и надписью "Я влюблена" разместили на Рублево-Успенском шоссе и Рязанском проспекте.
Появление рекламных конструкций с Собчак стало продолжением масштабной кампании, которую проводит агентство Merry-Go-Round Marketing Communications. В феврале 2010 года на Рязанском проспекте появилась реклама клуба с изображением английского полузащитника Дэвида Бекхэма и надписью "Мы отказались от него". Однако тогда руководство "Жемчужины-Сочи" заявило о непричастности к проекту.
В начале мая на федеральных каналах начали демонстрировать рекламный ролик клуба, снятый известным французским режиссером Бруно Авейаном. Ожидается, что он снимет для команды еще два видео.
Об участии Собчак в рекламной акции стало известно благодаря записи спортивного комментатора Василия Уткина в своем блоге в интернет-издании Sports.ru. Уткин написал, что отказался от участия в кампании из-за "абсурдности" предложения. Тогда комментатор сообщил, что оно поступило также Ксении Собчак и Гуусу Хиддинку.